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Challenger le brief
Un yaourt culinaire, pas un yaourt à manger : le positionnement doit se lire en une seconde en rayon.
Senior graphic designer & stratège packaging
Votre produit mérite
Votre produit mérite
mieux qu'un beau packaging.
Je challenge le briefing, j'anticipe la gamme, je réconcilie marketing et vente. Puis je crée : conception graphique, packaging, motion, jusqu'au fichier d'impression. Comme je l'ai fait pendant 20 ans au cœur des plus grandes marques.
Oikos Chefidentité, packaging & campagne
Les marques passées entre mes mains
Le vrai coût du flou
Réunions sans décision, briefs récrits huit fois :
Réunions sans décision, briefs récrits huit fois :
chaque semaine perdue se paie en rayon.
Avec un cadrage stratégique, les mêmes équipes avancent, décident et lancent.
✕ Sans Studio Sacha
- ✕ Des brainstormings qui tournent en rond, sans décision.
- ✕ Des briefs flous, récrits huit fois, que l'agence recommence.
- ✕ Des dizaines de versions, des mois de temps perdu.
- ✕ Une gamme incohérente qui dilue la marque.
V Avec Studio Sacha
- ✓ Une vision claire dès le départ, tout le monde avance dans la même direction.
- ✓ Un brief stratégique cadré, validé avant de commencer.
- ✓ Des créations justes plus vite, validées sans allers-retours.
- ✓ Une gamme cohérente où chaque produit renforce la marque.
La méthode
Le design réconcilie
Le design réconcilie
le marketing et la vente.
Le marketing défend l'image, la vente défend le chiffre. Entre les deux, je conçois le design qui sert les deux camps — et je le prouve en rayon, pas en réunion.
Ce que veut le marketing
« Le produit en grand, le concept, la belle cerise qui sort du wobbler. »
Une marque reconnaissable, un univers cohérent, des guidelines respectées.
Ce que veut la vente
« Un rayon qu'on voit à 10 km, avec PROMO écrit en gros. »
Ce qui se vend, tout de suite, dans le vrai rayon d'un vrai magasin.
Côté marketing
Le vert de la marque, le claim « Quand ton ventre dit oui, le reste suit », la framboise en découpe, le pot en majesté. L'univers Activia est intact.
Côté vente
Le « 1+1 GRATIS » lisible à dix mètres, la pastille rose qui accroche l'œil, la mention bilingue FR/NL. Le rayon se voit de loin.
Sur chaque projet, j'écoute les deux, puis je dessine la réponse : un design fidèle à la marque, qui performe en rayon.
Un coup d'avance
« Tu es une sorcière, tu connais les choses à l'avance. »
Retour client récurrent
Ce n'est pas de la magie. C'est 20 ans à voir les gammes évoluer chez Danone et Unilever.
Quand on me demande un yaourt fraise, je conçois déjà le multi-pack et les déclinaisons banane et passion. Quand on lance un chocolat noir, je prépare le territoire visuel de toute la gamme qui suivra.
Un coup d'avance sur votre gamme, c'est des mois de retravail évités.
Un exemple parmi d'autres
Oikos Chef
Chaque lancement a son histoire. Voici celle d'Oikos Chef, parmi les dizaines de produits que j'ai menés jusqu'au rayon : un produit espagnol qui devient une catégorie culinaire sur le marché belge, sans jamais trahir la marque.
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Le détail qui dit tout
La cuillère métal du logo devient une cuillère en bois. Le pack raconte la cuisine avant même le nom.
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Attention au wording
« Oikos à cuisiner / te koken » ? Illisible. On brainstorme : « Chef », court, compris en FR comme en NL.
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Penser gamme
Exit le beige espagnol : la gamme belge est bleue. Le nouveau produit s'inscrit dans la famille, immédiatement.
Réalisations
Du briefing au rayon,
Du briefing au rayon,
en vrai.
Un aperçu de projets menés pour les plus grandes marques FMCG.
Packaging
Gammes complètes
Campagnes de lancement
Matériel promotionnel
Motion & D.O.O.H.
Vitalinea | Skyr
Création du packaging · identité de gamme · lancement
Actimel Kids × Pokémon®
Création packaging · partenariat sous licence Nintendo
Oikos | Élu n°1
Création packaging · claim · campagne print & digital
Evian
Déclinaison de l'identité visuelle · marché belge
Volvic | Infusion Bio
Campagne de lancement · P.O.S.
Oikos | Belgian refresh
Gamme packaging complète
Activia | Belgian refresh
Gamme packaging complète
Motion & D.O.O.H.
Écrans shopper · réseaux sociaux
Motion design
Le design prend vie
Le design prend vie
avec des animations soignées.
Écrans shopper, D.O.O.H., réseaux sociaux : le mouvement prolonge le design là où votre client décide. Cliquez pour lancer une animation.
À chacun ses enjeux
Pensé pour ceux qui
Pensé pour ceux qui
portent le produit.
Pour les CEO & fondateurs
Une direction packaging externalisée et agile
- → Expertise senior Danone et Unilever
- → Mobilisée uniquement les semaines décisives
- → Aucun recrutement, aucune structure lourde
- → Un interlocuteur unique, du brief à l'imprimeur
Pour les Marketing managers
Du soutien concret pour l'équipe marketing
- → Des briefs cadrés qui aboutissent
- → Moins de superflu, plus de décisions
- → Des équipes bien conseillées
- → Des guidelines respectées sur toute la gamme
Pour les Marketing & Sales
Un binôme senior, une vraie prise de recul
- → Un travail en binôme, en toute confiance
- → Une prise de recul immédiate sur les briefs
- → Des mock-ups rayon pour convaincre le N+1
- → Marketing et vente enfin alignés
Pour les studios créatifs
Un renfort senior, sans recrutement
- → Un renfort non négociable
- → Aucun recrutement : une freelance, une facture
- → Un nouveau regard sur les créas existantes
- → Une rapidité d'exécution
Pour qui
Vous avez un produit ?
Vous avez un produit ?
On devrait se parler.
FMCG
Vous lancez ou relancez une gamme
Fournisseur intégrée pendant 20 ans chez Danone et Unilever : vos process, vos accounts et vos contraintes rayon, connus de l'intérieur.
En parler ensemble →
PME & marques ambitieuses
Vous lancez votre premier produit
Aujourd'hui une crème, demain une gamme. Les erreurs classiques du premier lancement, évitées dès le départ.
En parler ensemble →
Marketing managers
Vous devez convaincre votre N+1
Brief challengé, options chiffrées avec les imprimeurs, décision structurée : un dossier solide à présenter, sans mauvaise surprise.
En parler ensemble →
Foire aux questions
Les questions qu'on me pose
Les questions qu'on me pose
avant de se lancer.
Du pratique d'abord, puis ce qui vous trotte vraiment dans la tête.
Comment se déroule une collaboration, étape par étape ?
Tout commence par un appel de 30 minutes sur votre produit et vos enjeux. Ensuite : je challenge votre brief, je pose la stratégie (gamme, formats, positionnement rayon), je demande les offres de prix aux imprimeurs, puis je crée. Vous recevez des fichiers prêts à imprimer, validés techniquement. Un seul interlocuteur, du brief au rayon.
Vous êtes stratège ou designer ?
Les deux, et c'est le cœur de ma valeur. Graphiste senior depuis 20 ans, je dessine moi-même les packs, les key visuals et le motion design : Oikos Chef, Actimel × Pokémon, Vitalinea Skyr sont sortis de ma table. La stratégie n'est pas un supplément, c'est ce qui rend le design juste du premier coup. Et votre marketing manager garde la vision de la marque : moi, je la traduis en création et en fichiers prêts à imprimer.
Combien de temps faut-il pour un packaging ou une gamme ?
Un pack seul se boucle en quelques semaines. Une gamme complète, avec déclinaisons, multi-packs et matériel promotionnel, se planifie dès le brief. Mon habitude d'anticiper les déclinaisons (le goût fraise d'aujourd'hui, les multi-packs de demain) vous évite les mois de retravail qui plombent les plannings.
Travaillez-vous uniquement pour les grands groupes ?
Non. J'ai passé 20 ans chez Danone et Unilever, et c'est exactement pour ça que les PME font appel à moi : vous bénéficiez des méthodes des plus grandes marques, adaptées à votre taille et à votre budget, dès votre premier produit.
Comment fonctionnent vos tarifs ?
Au projet, avec un devis clair établi après l'appel de cadrage. Vous investissez dans la stratégie et l'exécution en une seule prestation senior. À titre de comparaison, une responsable communication à temps plein coûte 5 000 € par mois charges comprises : vous n'avez besoin que des semaines où votre produit se joue.
Et si le design proposé ne me plaît pas ?
Le design n'arrive jamais de nulle part. La direction créative est validée ensemble en amont, sur la base d'un brief challengé et d'intentions posées noir sur blanc. Les allers-retours sont cadrés et prévus dans la prestation : on ajuste une direction choisie, on ne repart pas de zéro.
Comment être sûre que ça fonctionnera en rayon ?
C'est le cœur de ma méthode : je réconcilie ce que veut le marketing et ce que veut la vente, avec des mock-ups rayon pour décider sur du concret. Oikos Chef, Vitalinea Skyr, Actimel × Pokémon : mes packs vivent en rayon depuis 20 ans, pas seulement dans des portfolios.
J'ai déjà une agence ou un graphiste, pourquoi vous ?
Je ne remplace pas forcément vos créatifs : je fais gagner tout le monde. Je traduis vos demandes en briefs exploitables, je garde les guidelines, j'élimine les allers-retours stériles. Chez Danone, ce rôle a été créé précisément parce qu'il manquait. Vous gardez vos équipes, elles avancent enfin.
Une question qui n'est pas ici ? Écrivez-moi.
On se parle ?
Donnez à votre produit
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30 minutes d'échange sur votre produit, votre gamme et vos enjeux, où que vous soyez. Vous repartez au minimum avec une vision plus claire, au mieux avec un coup d'avance.
✉ vanessa.ajbeszyc@gmail.com
☎ +32 476 23 08 48
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◎ De Bruxelles à l'international
