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Activia
Framboise.

Comment lancer une nouvelle saveur dans une gamme qui existe déjà, sans que la promo mange la nouveauté ?

Activia : le pack framboise édition limitée à côté du pack vanille de la gamme — La nouvelle saveur reprend le code de la gamme et s'en détache par la couleur.

Le brief

Durant la période où je travaillais pour l’agence Grafit, la vanille et la fraise existaient déjà. La framboise vient compléter la gamme saveur : un pack qui doit ressembler aux deux autres et s'en distinguer en même temps, puis se déployer sur tout le matériel de lancement.

Le challenge

Deux messages sur la même surface. La nouveauté — saveur framboise, édition limitée — et la promotion. Le marketing défend le premier, la vente défend le second : c'est là que se joue le design.

Ce que veut le marketing

« Le produit en grand, le concept, la belle framboise qui sort du wobbler. »

Le vert de la marque, la framboise en découpe, le pot en majesté. L'univers de la marque reste intact.

Ce que veut la vente

« Un rayon qu'on voit à 10 km, avec 1+1 écrit en gros. »

Le « 1+1 GRATIS » lisible à dix mètres, la mention bilingue FR/NL. Le rayon se voit de loin.

J'écoute les deux, puis je dessine la réponse : la framboise en découpe sort du cadre, la mention « saveur framboise » reste lisible sur chaque support, et la promo occupe sa propre zone au lieu de recouvrir le produit. Le lancement se déploie ensuite sur tout le matériel de visibilité, du stop-rayon au stand de dégustation.